True – KPMG

De accountancy-sector verkeert in zwaar weer. De media en toezichthouders uiten zich kritisch over ‘the big four’ en het vertrouwen in accountants is gedaald. KPMG trekt Jan Hommen aan om het bedrijf weer terug naar de top te brengen. Daar gaat een cultuurverandering mee gepaard.

Het verandertraject krijgt de naam ’true blue’. Er worden 7 werkstromen opgezet waarin medewerkers vanuit de hele organisatie meedenken over de toekomst van KPMG en waarmee input wordt vergaard vanuit de organisatie, zodat de top daar direct mee aan de slag kan.

PROOF ontwikkelt het interne communicatieconcept ’true’, dat nauw aansluit op de cultuurverandering en als een paraplu fungeert voor alle onderliggende programma’s. ’true’ geeft aan waar het bij KPMG om draait: transparantie, integriteit en kwaliteit.

De vormgeving is geïnspireerd door een blauwe diamant. Een zeldzame maar zeer waardevolle diamantsoort. Ook heeft KPMG nog een lange weg voor de boeg, voordat ze ’true’ zijn. Vandaar ook de vervorming in het logo, een herinnering dat we er nog niet zijn. Om echt ’true’ te worden moet er nog heel wat geslepen worden.

Het concept in is vele vormen uitgewerkt, van krant tot talkshow, van poster tot medewerkers dag.

Opdrachtgever:	PROOF
Klant:	KPMG
Design:	Samen met Elien van Egdom